हाल के वर्षों में, लोगों के जीवन स्तर और स्वास्थ्य जागरूकता में निरंतर सुधार के साथ, विशेष रूप से फॉर्मेल्डिहाइड और पीएम2.5 जैसे पर्यावरणीय स्वास्थ्य खतरों पर ध्यान देने के साथ, कार्यात्मक या स्वास्थ्य उत्पाद ऐतिहासिक क्षण में उभरे हैं, और "वायु" उत्पाद सामने आए हैं। शुद्धिकरण, फॉर्मेल्डिहाइड निष्कासन, एल्डिहाइड शुद्धि और नकारात्मक ऑक्सीजन आयन उत्पाद जैसे विभिन्न कार्यात्मक उत्पाद बारिश के बाद मशरूम की तरह उभर रहे हैं।
कुछ दिन पहले, शंघाई म्यूनिसिपल एडमिनिस्ट्रेशन फॉर मार्केट रेगुलेशन की वेबसाइट ने IKEA को दंडित करने के निर्णय का खुलासा किया: झूठे विज्ञापन प्रकाशित करने के लिए, IKEA (चीन) इन्वेस्टमेंट कंपनी लिमिटेड पर 1.7251791 युआन का जुर्माना लगाया गया और प्रकाशन बंद करने का आदेश दिया गया।
खबर से यह भी पता चला: जांच के बाद, IKEA के "GUNRID" पर्दा उत्पादों को "पुरानी सामग्री, नई हवा लाने वाले" और "वायु शुद्ध करने वाले पर्दे GUNRID ￥299/2 टुकड़े" की मुख्य सामग्री के साथ स्व-डिज़ाइन किया गया था। विज्ञापन जैसे " पुनर्नवीनीकृत पीईटी बोतलों से निर्मित" को 29 अगस्त, 2020 से 13 अक्टूबर, 2020 तक शंघाई सबवे लाइट बॉक्स और ज़ियाहोंगशू एपीपी पर जारी किया गया था।
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यह भी पाया गया कि उपरोक्त विज्ञापन में प्रचारित "वायु शुद्धिकरण" फ़ंक्शन सीमित परीक्षण स्थितियों के तहत विशिष्ट लक्ष्य प्रदूषकों के लिए पर्दे के नमूनों का परीक्षण करके प्राप्त एक आदर्श शुद्धिकरण परिणाम पर आधारित है।
पर्दे का उपयोग करने वाली वास्तविक रहने की पर्यावरण स्थितियाँ परीक्षण स्थितियों से बहुत अलग हैं, और पर्दों का वायु शोधन कार्य प्रभावी ढंग से नहीं किया जा सकता है। उपभोक्ता सर्वेक्षणों से पता चलता है कि "वायु शुद्धिकरण" फ़ंक्शन उपभोक्ताओं के लिए विज्ञापित पर्दे खरीदने का मुख्य कारक है, और उपभोक्ताओं को परीक्षण स्थितियों के बारे में सूचित किए जाने के बाद उनकी खरीद का इरादा काफी बदल गया है।
निर्णय में कहा गया है कि IKEA के उपर्युक्त व्यवहार ने पीपुल्स रिपब्लिक ऑफ चाइना के विज्ञापन कानून के अनुच्छेद 4, पैराग्राफ 1 के प्रावधानों का उल्लंघन किया है, जिसमें कहा गया है कि "विज्ञापनों में झूठी या भ्रामक सामग्री नहीं होगी, और धोखा नहीं दिया जाएगा या उपभोक्ताओं को गुमराह करें" और दूसरे अनुच्छेद 18, पैराग्राफ 1 और पैराग्राफ 2, आइटम 2 का गठन किया: "विज्ञापन जो झूठी या भ्रामक सामग्री के साथ उपभोक्ताओं को धोखा देता है या गुमराह करता है, वह झूठा विज्ञापन है।" विज्ञापन: (2) प्रदर्शन, कार्य, उत्पत्ति, उपयोग, गुणवत्ता, विनिर्देश, सामग्री, मूल्य, निर्माता, वैधता अवधि, बिक्री की स्थिति, सम्मान और उत्पाद की अन्य जानकारी, या सामग्री, प्रदाता, रूप, गुणवत्ता, कीमत, सेवा की बिक्री की स्थिति, प्राप्त सम्मान और वस्तुओं या सेवाओं से संबंधित वादे जैसी जानकारी वास्तविक स्थिति से असंगत है और खरीदारी व्यवहार पर काफी प्रभाव डालती है।"
कोयह कहना निश्चित रूप से उचित नहीं है कि कार्यात्मक उत्पाद पूरी तरह से अतिरंजित हैं। उदाहरण के तौर पर सिरेमिक में प्रयुक्त जीवाणुरोधी सामग्रियों को लेते हुए, घटना के माध्यम से सार को देखते हुए, इसके सिद्धांतों को मुख्य रूप से दो प्रकारों में विभाजित किया जाता है: एक है धातु जीवाणुरोधी तंत्र। चांदी, जस्ता और तांबा जैसे धातु आयन बैक्टीरिया कोशिकाओं और शारीरिक गतिविधि को नष्ट करने के लिए प्रोटीन पर कुछ समूहों के साथ प्रतिक्रिया करते हैं। माइक्रोबियल कोशिकाओं में प्रवेश करने के बाद, वे इलेक्ट्रॉन हस्तांतरण प्रणाली में एंजाइमों को नष्ट कर देते हैं और नसबंदी के उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए -एसएच समूहों के साथ प्रतिक्रिया करते हैं। . बैक्टीरिया को मारने के बाद, धातु आयनों को कोशिकाओं से मुक्त किया जा सकता है और बिना किसी नुकसान के उपरोक्त प्रक्रिया को दोहराया जा सकता है, इसलिए जीवाणुनाशक कार्य अपेक्षाकृत लंबे समय तक चलने वाला होता है।
एक फोटोकैटलिटिक जीवाणुरोधी तंत्र है। नैनो-जीवाणुरोधी सामग्री पानी और हवा (ऑक्सीजन) में इसकी निषिद्ध बैंड चौड़ाई से अधिक ऊर्जा के साथ शॉर्ट-वेव प्रकाश विकिरण को अवशोषित करती है, जिसके परिणामस्वरूप वैलेंस बैंड में इलेक्ट्रॉन चालन बैंड में उत्तेजित हो जाएंगे और स्वतंत्र रूप से विघटित हो जाएंगे नकारात्मक रूप से चार्ज किए गए उच्च-वोल्टेज इलेक्ट्रॉन। सक्रिय इलेक्ट्रॉन (ई-) भी वैलेंस बैंड में सकारात्मक रूप से चार्ज किए गए छेद (एच +) उत्पन्न करते हैं, जिससे छेद-इलेक्ट्रॉन जोड़े बनते हैं।
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विद्युत क्षेत्र की कार्रवाई के तहत, इलेक्ट्रॉन-छेद जोड़े अलग हो जाते हैं और नैनोएंटीबैक्टीरियल सामग्री की सतह पर विभिन्न स्थितियों में स्थानांतरित हो जाते हैं। नैनो-जीवाणुरोधी सामग्री की सतह पर वितरित छिद्र और सतह पर अधिशोषित OH- और H2O को OH मुक्त कणों में ऑक्सीकरण किया जाता है, जो ऑक्सीजन और हाइड्रॉक्सिल कणों को सक्रिय करते हैं, अत्यधिक सक्रिय इलेक्ट्रॉनों में एक मजबूत रेडॉक्स प्रभाव होता है और ऑक्सीकरण को कम कर सकते हैं नैनो-जीवाणुरोधी सामग्री की सतह पर ऑक्सीजन की दर O-2 तक कम हो जाती है, जो पानी में धातु आयनों को भी कम कर सकती है।
ओएच मुक्त कणों में सबसे मजबूत ऑक्सीकरण क्षमता होती है और वे सभी कार्बनिक पदार्थों को अंधाधुंध ऑक्सीकरण और क्षीण कर सकते हैं, जिसमें कोशिका झिल्ली में प्रवेश करना, झिल्ली संरचनाओं को नष्ट करना, बैक्टीरिया और वायरस को विघटित करना और कोशिकाओं द्वारा उत्पादित विषाक्त पदार्थों को नष्ट करना शामिल है। अधिकांश कार्बनिक पदार्थों के साथ ऑक्सीकरण प्रतिक्रिया से गुजर सकता है, जिससे रोगाणु और वायरस मर जाते हैं।
कई उत्कृष्ट कार्यात्मक उत्पाद या सामग्रियां वास्तव में बाजार पर्यवेक्षण विभागों और उपभोक्ताओं के निरीक्षण का सामना कर सकती हैं, लेकिन विशिष्ट परिस्थितियों और विशिष्ट वातावरणों जैसी महत्वपूर्ण जानकारी को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है, कुछ जानकारी को संदर्भ से बाहर बढ़ाना तो दूर की बात है परीक्षण रिपोर्ट डेटा को दरकिनार कर दिया जाता है और मार्केटिंग रूटीन बनाने के लिए उपयोग किया जाता है।
इसके अलावा, कार्यात्मक उत्पादों की मुख्य समर्थन इकाई के रूप में, क्या परीक्षण एजेंसी आधिकारिक, निष्पक्ष और निष्पक्ष हो सकती है? एक संस्था या प्राधिकरण होने का दिखावा करने के बजाय, यह वास्तव में एक लाभ कमाने वाली संस्था है जो व्यवसायों के हितों से जुड़ी है।
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सिरेमिक उद्योग और गृह निर्माण सामग्री उद्योग में, IKEA पर्दा घटना में "गनरिड" के समान उत्पाद वास्तव में हर जगह हैं, और अतिशयोक्ति या झूठे प्रचार की घटना और भी बदतर है। इन उत्पादों या ब्रांडों पर जनता का ध्यान कम है IKEA जैसे विदेशी ब्रांड जितने लोकप्रिय नहीं हैं।
लेकिन इन उद्योगों में वास्तविक और उत्कृष्ट कार्यात्मक उत्पादों या सामग्रियों की भी कोई कमी नहीं है, जो उपभोक्ताओं की पसंद और विश्वास के योग्य हैं। हम नहीं कर सकतेहमें व्यर्थ नहीं खाना चाहिए, और हमें धोखाधड़ी का सहारा नहीं लेना चाहिए और नियमित विपणन में शामिल नहीं होना चाहिए, हमें व्यावहारिक तरीके से अच्छे कार्यात्मक उत्पाद बनाने चाहिए, और उत्पादों को डेटा या प्रमाणन एजेंसियों के बजाय खुद के लिए बोलने देना चाहिए। यह सबसे अच्छा विज्ञापन और मार्केटिंग है.
लेखक｜शी रोंगबो
ज़ीजिन एंटरप्राइज़ के विपणन निदेशक, वरिष्ठ सिरेमिक उत्पाद व्यक्ति
(लेख सिरेमिक सूचना से पुनरुत्पादित)
